Aktualności

Uczestnicy spotkania dzięki znakomitym gościom mogli spojrzeć m.in. na zarządzanie firmą czy architekturę właśnie z perspektywy różnorodności. Jako pierwsza swoją prezentację przedstawiła prof. dr hab. Dagny Ryńska z Politechniki Warszawskiej. Pani Profesor zabrała uczestników w niezwykłą podróż po Japonii. Tematem prezentacji była: „Architektura jako element zrównoważonego rozwoju na bazie Japonii”. Na przedstawionych zdjęciach można było zobaczyć np. miejsce pracy w samurajskim domu, które nie zostało zmienione od 150 lat. Poza tym prezentacja przedstawiała domy sprzed wielu lat, nawet setek, które były nadal utrzymane w tradycyjnym stylu, z zachowaniem minimalizmu, naturalnych materiałów oraz obiekty nowoczesne np. willę XXI wieku należącą do rzeźbiarki Hakowe. Wszystkie te budowle oraz przestrzenie na których stały łączy jedna wspólna cecha – połączenie architektury i przyrody. Zarówno przy domach prywatnych jak na obszarach gdzie stoją liczne nowoczesne budynki biurowe czy przemysłowe, można znaleźć elementy naturalnego krajobrazu. Przy domach prywatnych są to wszelkie wewnętrzne ogrody oraz otoczenie na zewnątrz, z kolei na terenach, gdzie powstały wielkie nowoczesne biurowce są to parki, łąki itp., które często mają bardzo naturalny charakter. Na tym m.in. polega różnorodność w japońskiej architekturze.

dr Ewa Lisowska i prof. dr hab. Dagny Ryńska


dr Ewa Lisowska, prowadząca seminarium, członkini MFK

Podczas drugiej prelekcji, Katarzyna Pawlikowska, współwłaścicielka firmy PR Garden of Words, opowiadała o marketingu skierowanym do kobiet. Zdaniem Pani Katarzyny, co potwierdzają również badania, coraz więcej kobiet jest aktywnych zawodowo i zarządzających domowymi budżetami. Kobiety stanowią bardzo liczną grupę docelową dla kampanii marketingowych, a w obszarze ich zainteresowania znajdują się przed wszystkim branże czy produkty związane ze zdrowiem, edukacją i pomyślnością dzieci. Budując kampanię marketingową należy nieustannie badać rynek, nawet jeśli mamy już sprecyzowaną grupę docelową. Poza tym twórcy skutecznej kampanii muszą wiedzieć jak komunikować się z kobietami. Warto przy tym pamiętać, że kobiety to bardzo lojalne konsumentki, więc dobrze stworzona i przeprowadzona kampania pozwoli pozyskać stałych klientów. Powstała nawet grupa firm o nazwie Gender 360º, która skupia podmioty nastawione na rynek kobiecy.

Z kolei dr Leszek Mellibruda, psycholog biznesu wygłosił prezentację pt. „Różnorodność zasobów pracy a komunikowanie się w organizacji”. Wszyscy mamy skłonność do różnego typu złudzeń poznawczych i niestety są to ważne hamulce w spostrzeganiu i i docenianiu różnorodności świata, również społecznego. Ludźmi zaczynają rządzić mózgi, a nie odwrotnie. Takie bezrefleksyjne i automatyczne reagowanie jest częstym źródłem oporów przed dostrzeganiem różnorodności i potrzeby zarządzania nią. Podczas prezentacji, Pan Mellibruda przedstawił przykłady różnorodności w środowisku pracy z podziałem na przykładowe obszary, np. generacja X i Y, domowi pracownicy, wojownicze Amazonki, pracujący emeryci itp. oraz omówił sposoby różnorodnego komunikowania. Podkreślił, że ludzie dążą do w swym działaniu nie tyle do rozwiązań optymalnych, co do satysfakcjonujących, tj. takich, które zaspokajają ich aspiracje. Poza tym większość ludzi ma przeświadczenie o małej skuteczności własnego wysiłku i jego wpływu na poprawę sytuacji. Jeśli chodzi o działanie zespołu, to tutaj można zaobserwować wpływ innych, pozaracjonalnych czynników, przede wszystkim emocji, norm czy zakazów kulturowych. Spotkanie z różnorodnością bez fachowego przygotowania wzbudza z kolei odruchowe reakcje nasilające decyzyjny pośpiech.

dr Ewa Lisowska, prowadząca seminarium, członkini MFK i dr Leszek Mellibruda


Katarzyna Pawlikowska, Garden of Words

Seminarium zorganizowane przez Międzynarodowe Forum Kobiet odbyło się w auli Szkoły Głównej Handlowej.