Archiwum aktualności 2007
Jak dobrze korzystać z badań rynku?
Według przedstawicieli INSTYTUTU głównymi przyczynami niechęci do badań rynkowych są przede wszystkim trzy powody: ich zbyt wysoka cena, brak dopasowania projektu badawczego do biznesowego otoczenia firmy oraz zbyt obszerny i niejasny raport końcowy. Jak wyjaśnił Łukasz Zdrojewski, klient na początku współpracy powinien jasno sprecyzować swoje wymagania, ponieważ ułatwi to dobranie odpowiedniej metody, co zminimalizuje koszty i pozwoli otrzymać rzetelne wyniki.
Przedstawiciele INSTYTUTU zaprezentowali sześć kroków, według których ich firma z powodzeniem współpracuje z klientami. Najważniejsze są analiza problemu i określenie potrzeb klienta. Następnie trzeba dopasować odpowiedni projekt badawczy i zrealizować według niego samo badanie. Po tym etapie przechodzi się do analizy rezultatów - wyniki zostają opracowane w sposób jasny i użyteczny dla klienta. Końcowym krokiem jest doradztwo konsultantów firmy INSTYTUT w zakresie wykorzystania rezultatów badań.
Warto pamiętać, że badania rynku nie polegają jedynie na przeprowadzaniu ankiet. Jest wiele form oraz metod badawczych, które w łatwy sposób można dopasować do danego zagadnienia. Więcej informacji na ten temat można uzyskać w siedzibie INSTYTUTU przy ul. Nakielskiej 3 oraz na stronie www.e-instytut.pl.
Spotkanie wzbudziło duże zainteresowanie wśród członkiń, które jako menedżerki, na co dzień kierują dużymi firmami iużymi firmami i zmagają się z dynamicznymi zmianami rynku. Jednym ze sposobów osiągnięcia sukcesu i przewagi nad konkurencją z całą pewnością jest wykorzystanie potencjału badań społecznych i marketingowych.